Comunicaci贸n, Lengua y Textos 鉁

Textos publicitarios

Textos publicitarios
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La publicidad es una forma de comunicaci贸n persuasiva cuyo objetivo es atraer la atenci贸n, suscitar inter茅s, avivar el deseo y provocar la adquisici贸n de un producto por parte del consumidor. La publicidad es por tanto un sistema de comunicaci贸n entre el productor y el consumidor.

Todo texto o anuncio publicitario consta de los siguientes elementos:

  • Imagen.
  • Lenguaje verbal.
  • Sugerencias o connotaciones.

La Imagen Publicitaria

El mensaje publicitario puede constar de un texto ling眉铆stico (habitual en la radio) o de un texto ling眉铆stico combinado con im谩genes (fotograf铆as, dibujos) fundamental para hacer que el receptor fije su atenci贸n y retenga en la memoria el producto anunciado.

La publicidad suele ir acompa帽ada de textos publicitarios suelen ser breves para atraer al consumidor y muchas veces se tratan de verdaderos esl贸ganes (frases hechas y f谩cilmente recordables)

La publicidad va asociada a una serie de connotaciones que puede sugerir al receptor ideas o sensaciones agradables que le incite a comprar el producto por ejemplo: potencia, fiabilidad y ecologismo (un coche), sensualidad y erotismo (un perfume) eterna juventud (producto de cosm茅tica), etc.

El lenguaje de la Publicidad

el texto publicitario acompa帽a a la imagen publicitaria complement谩ndose. Se utilizan una amplia serie de recursos ling眉铆sticos y literarios para hacer mas llamativo el mensaje y atraer la atenci贸n del receptor. Por ejemplo:

  • Imperativos: compre ahora y empiece a pagar dentro de seis meses.
  • Superlativos: Extrafuerte, megarrollo, blanquisimo.
  • Tecnicismos: Biodegradable, pantalla LCD.
  • Extranjerismos: Eau de toilette.
  • Palabras con aire extranjero: Neutrex,聽Combi No Frost.
  • Met谩foras: Coca-cola: la chispa de la vida.
  • Aliteraciones: Mami, mi milka.
  • Exageraciones: contigo al fin del mundo.
  • Rimas: del caserio me fi贸.
  • Antitesis: mas velocidad con menos consumo.
  • Apelaciones constantes al receptor: 驴te gusta conducir?
  • Oraciones sin verbo: los precios mas bajos todo el a帽o en el Corte Ingles

En todo anuncio publicitario aparecen dos elementos ling眉铆sticos fundamentales:

  1. El eslogan: una frase llamativa y f谩cil de memorizar: L麓Oreal porque tu lo vales.
  2. El nombre de la marca: original, lleno de connotaciones y sirve para distinguir un producto de los dem谩s. Por ejemplo: Yogur Danone, banco ING-Direct.